日本時尚考

日本時尚考

图书基本信息
出版时间:2010年06月30日
出版社:方智
作者:李佑群
页数:272
书名:日本時尚考
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日本時尚考

前言
  UNIQLO∣啟動速食時尚風潮的日本國民品牌之神  我們過去始終認為時尚是來自米蘭、巴黎的產物,有時就連倫敦與紐約的街頭流行都被視為次文化的產物。在世人普遍裝著洋裝、西服的現代社會,我從未想像過有這一天,一支叫做「UNIQLO」的日本品牌,用疾走速度改變了世界服裝生態。  UNIQLO的發展史、營業戰略用好幾本書的篇幅討論都不為過,這個品牌可能也是亞洲人認知度最高、到東京血拼時提袋率最高的品牌吧?標準日本中年上班族外表的社長(CEO)柳井正,也在近年順理成章地超越豐田汽車,成為日本首富。  一九八四年六月時,日本山口縣宇部市名為「Men’s Shop OS」專門販售男性服飾的小郡商事,在廣島市開設了第一間「UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE」,而日文「ユニクロ」的名稱便是來自這間店鋪的簡稱。有趣的是,原本寫做「UNI-CLO」的簡稱,卻在一九八八年於香港登錄法人時,誤將簡稱填寫為「UNI-QLO」,便將此名稱沿用至今。紅色方型的色塊中間,大大放著品牌英文名稱的白色字體,讓人對UNIQLO的印象深刻,一九九一年時,公司名稱正式變更為FAST RETAILING CO., LTD.。  原本雖然僅是販售成衣的小商店,但是UNIQLO利用宛如美國風倉庫風格的裝潢,以及中國自營的優良工廠製作之低單價為特色,逐漸在業界打響名氣。一九九七年時,UNIQLO開始以美國成衣大牌GAP為模仿對象,將品牌轉變為製造型販賣業(SPA),明確地將銷售策略定為低單價、高品質,一九九九年時一件一千九百日圓的羊毛衫,甚至創下單款銷售八百五十萬件的驚人紀錄。二○○○年時以松任谷由實為代言人,推出五十一種顏色的羊毛衫,再次打破紀錄創下二六○○萬件的銷售紀錄,被業界視為「FLEECE旋風」革命。  在日本建立成衣王國,產生信心後的UNIQLO開始積極向海外拓展,於是在隔年航向英國。然而就在同時,UNIQLO在日本當地的商品庫存量激增,英國業績亦不若預期慘遭滑鐵盧,全球業績持續衰退。  UNIQLO於是改變策略,除了與時裝雜誌共同企劃新商品外,二○○四年時起用化學超男子、藤原紀香等人當作代言人,販售羽絨衣及兩千九百日圓破壞性價格的美腿單寧褲系列,持續與外界設計師合作服飾,將設計師的名字放進標籤內。一連串的行銷活動讓業績逐漸上揚,穩定了UNIQLO在日本成衣界的王者地位。  就我觀察,「2003年前進英國的挫敗」堪稱是UNIQLO日後發展的分水嶺。沒有當時的挫敗,或許UNIQLO也只能夠在日本稱王,而並非如今日成就般席捲國際。記得總監勝田幸宏曾經親口對我說過: 「過去的UNIQLO只以廉價而高品質、大眾化的成衣為品牌核心,然而就在從英國撤軍後,UNIQLO才驚覺,原來今日的服裝品牌要永續經營,還必須添加一項重要的元素,那就是「創意」。  過去日本有一句嘲諷UNIQLO的用語,叫做「UNIBARE」,意味被人看穿身上穿了UNIQLO的衣服,暗喻對方很俗氣、很丟臉。據說這樣的價值觀擴散也是業績下滑的原因之一。  然而加入了「創意」元素的UNIQLO,開始強化品牌成為流行指標的意圖,不但舉辦T恤設計大賞,也積極與時裝界的各大品牌聯名合作、參與TGC大秀,甚至請到不少時尚名人代言,重要的是,服裝款式本身看似簡單,實際上卻能跟上最新流行,比方當時流行的彩色窄管褲(SKINNY)、長版T恤等,充滿時髦特性的商品都可以在架上輕易找到。許多人喜歡將UNIQLO與香港某些成衣大牌相比,就我看來光是「創意與流行」這一點,就大相逕庭。  除了倫敦店開始獲利之外,UNIQLO積極向海外展店,包括上海、首爾等地都陸續開設了旗艦店。二○○五年時品牌與雜誌「relax」合作於東京北青山開設期間限定的「セレクロ」(SEREQLO),鎖定名媛為銷售對象;並且在大阪心齋橋設立了平均價格帶較高的「UNIQLO PLUS」,之後也用同樣名稱在銀座等地陸續開設了七間大型店鋪。  二○○六年時進軍紐約蘇活區,引起騷動。除了請到大師片山正通為紐約旗艦店設計操刀外,宣示與當地ZARA、TOP SHOP等知名成衣品牌競爭的意味也相當濃厚。  二○○七年時,UNIQLO將東京原宿店改裝為專門販售T恤的「UT STORE HARAJUKU.」,不但持續與漫畫家、插畫家、造型師、攝影師跨界合作,未來便利商店的裝潢以及將T恤放進飲料罐的創意,都在當時引發話題。同年年底正式在法國巴黎展店,二○○九年十月時又在巴黎開設了紐約、倫敦之外的第三間全球旗艦店。新加坡店與莫斯科店也在二○○九年至一○年陸續展開。  除了不分男女老少的大眾款式外,UNIQLO持續強化商品實用性與流行性的特徵。比方二○○六年時推出獨創保溫發熱功能的系列內衣服飾「HEAT TECH」、○八年時與Alexander WANG(華裔設計師王大仁)、Juliana JABOUR、Tim HAMILTON、LODEN DAGER等世界頂尖設計師合作商品,或是在東京Tokyo Girls Collection發表了與名模山田優合作的洋裝、藤原紀香合作的美腿褲等等,都引起搶購熱潮。二○○九年,UNIQLO除了推出鞋子副牌「UNIQLO SHOES」外,更與國際設計師Jil SANDER簽約,Jil SANDER除了負責部分商品的監製工作外,也會積極參與UNIQLO的特定發表秀。二○一○年更將單寧褲系列定名為「UJ」。  現在的UNIQLO,已經與GAP、ZARA、H&M、TOP SHOP等世界級平價大牌齊頭,成為新時代「FAST FASHION」的領航員。平價商品的供給,促使了流行文化的速食化,卻也提高了獨立設計師品牌的經營門檻,造就大者恆大、小者恆小的市場現實。未來世界裡,好奇的是眾人身上的流行服飾元素究竟會趨於一致,或是更加繽紛多元?  社長兼CEO:柳井正
内容概要
  你喜歡「裏原系」的街頭風格,還是偏好「草食男」的清新打扮?  妳喜歡「澀谷系」的辣妹穿著,還是偏好「森林系」的少女裝扮?  日本是全世界自創時尚品牌最多的國家,從服裝、帽飾、鞋子,處處都可見到日本時尚界的活力。雖然日本品牌與我們生活幾乎毫無距離,可是我們對這些品牌的背景熟悉程度卻可能不如LV或GUCCI等經典大牌。當UNIQLO的柳井正社長成了日本首富、添加創意的日本「平價時尚」席捲世界的此刻,是該好好檢視日本時尚品牌的時候了!  熟悉日本時尚圈,經常往返東京-台北的作者李佑群,在《日本時尚考》中除了介紹日本品牌所帶動的風格、簡述日本流行的發展歷史外,更首度與多位日本重量級的設計師、造型師與模特兒跨界對談,並嚴選日本近七十個最主流、最受歡迎的人氣品牌,詳細介紹各品牌的背景、設計概念與代表作品。相信只要三分鐘,就能讓你輕鬆了解一個名牌;整本看完,你就能變身時尚達人!
作者简介
  李佑群  東吳大學日文系畢,日本上智大學研究所新聞學專攻。與日本時尚圈友好,長年活躍於東京、台北、香港、上海,致力推動流行文化的提升,創刊統籌了多本影響台灣流行文化深遠的時尚雜誌,包括第一本日系雜誌《Cawaii!》、《mina》國際中文版&中國大陸版、《with》國際中文版&香港版等雜誌創刊總編輯、引進《ViVi》國際中文版&香港版,曾擔任《M’S》男性時尚雜誌、《BIKEI》男性美容雜誌等多本時尚媒體之社長兼編輯總監,現任《ROOM207》社長暨時尚總監,並擔任TVBS「女人我最大」、中視「金曲超級星」的達人老師,以及許多知名藝人造型師。著有《La Vie東京密旅書:東京的100種時尚原味》。
书籍目录
PART
1:觀察.日本時尚CHAPTER
1:縱向檢視--日本品牌流行簡史CHAPTER
2:橫向檢視─-日本品牌的風格與帶動族群裡原宿系
/
Salon系
/
Kireme系
/
辣妹系
/
姊姊系
/
美國風
/
B系
/
Mode系
/
性感系
/
哥哥系
/
森林系
/
草食系PART
2:對談.日本名人CHAPTER
1:尾花大輔╳N.HOOLYWOOD「日本品牌變得越來越有趣。」CHAPTER
2:伊藤壯一郎╳吉井雄一╳soe「從soe身上看見了現代的日本時尚。」CHAPTER
3:川島幸美╳AULA
AILA「性感與女人味是品牌讓女人著迷的關鍵。」CHAPTER
4:有□幸司╳FACTOTUM「衣服本身不是主角,而是穿上衣服的人。」CHAPTER
5:日高正幸╳BEAMS「擁有多重面貌是BEAMS能成為指標品牌的原因。」CHAPTER
6:Jun
Hagan╳HAGAN「藉由品牌讓眾人感到幸福才是最幸福的事。」CHAPTER
7:加藤久典╳LAD
MUSICIAN「黑田雄一對品牌的執著,就是設計從不假手他人。」CHAPTER
8:渡邊知夏子╳MyGazine
girl「打破品牌迷思穿出自己的風格才是王道。」PART
3:直擊.時尚現場CHAPTER
1:N.HOOLYWOOD
2010
S/S服裝秀CHAPTER
2:soe
2010
S/S服裝秀PART
4:精選.日本品牌
A ABAHOUSE∣A
BATHING
APE∣A.D.M.J.∣ANAP∣AULA
AILA∣ALBA
ROSA∣ARTISAN∣ato∣ATTACHMENT
B BEAMS
C CECIL
McBEE∣COMME
CA
DU
MODE∣COMME
CA
ISM∣Comme
des
GarconsD DazzliN’∣DEVILOCK∣DRESS33E earth
music&ecology∣EGOISTF FACTOTUM∣FranCisT_MOR.K.S.G GDC∣GILFY∣G.V.G.V.
∣HARE∣HEATH∣HYSTERIC
GLAMOURI ISSEY
MIYAKEJ JOURNAL
STANDARD∣JOHN
LAWRENCE
SULLIVAN∣JUNYA
WATANABE
COMME
des
GARCONSL LAD
MUSICIAN∣LESSTHAN*∣LIMI
feu∣LIZ
LISA∣LOWRYS
FARMM mastermind
JAPAN∣MIHARA
YASUHIRO∣MOUSSYN NEIGHBORHOOD∣N.HOOLYWOODO Ohal*∣OZOCP PEACH
JOHN∣PORTERR RAGEBLUE∣Ravijour∣Ray
Cassin∣RICO∣Roen∣rosebulletS Samantha
Thavasa∣Scye∣SHIPS∣SLY∣soe∣SOPHNET.∣Spiral
Girl∣SWORD
FISH
T TAKEO
KIKUCHI∣TMTU UNDER
COVER∣UNIQLO∣UNITED
ARROWSV VISVIM
W WA∣CKO
MARIA
Y Y-3
/
Yohji
YamamotoZ ZUCCa

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时尚,日本文化,日本


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评论与打分
  •     这本书真的过时了,让所有人了解女人和理解女人。
  •     还有图纸哦。。。很实用呢。。。,非常实用的一本好书
  •     她觉得很有必要看。,刚翻了几页觉得很值
  •     用的器材也就是椅子而已,此书内容一如简介
  •     给爱人买的书,写的还可以
  •     sasek的这套书,书中提到的偏方材料都是一些廉价、随时很买到食材
  •     有空就反复翻看,一直很喜欢手工的东西
  •     并没有想象中好。真的很一般。,刮痧板比较差
  •     大爱啊,真是遗憾!
  •     lonely pla***的旅游系列很全面,有细节说明按其中提示做的妆都能受到好评
  •     关于色彩对人的影响,有个小册子是记录心得的还有一本碟
  •     我个人认为这本书和里面的光盘都很不错,朋友南方人
  •     这本讲的是如何饮食进补,但越看越想吃=.=
  •     服务满分,差评
  •     生食减肥法。从按着书的要求来做,减肥是要有毅力的
  •     这样的分析讲解错误正确很有必要&;hellip;慢慢了解中,比其他卖家的服务态度好
  •     一直想买的书,要去台湾自由行
  •     朋友表示非常喜欢~~,适合买不起整年时尚杂志的人简单过过瘾。
  •     女儿比我还喜欢。唉,懒呀~~
  •     也是挑一些自己喜好的来作参考,每天下班后浑身酸痛