美學經濟密碼

美學經濟密碼

图书基本信息
出版时间:20090209
出版社:台湾商周出版
作者:施百俊
页数:304
书名:美學經濟密碼
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美學經濟密碼
前言
  推薦序:美,真的是一門好生意/劉叔慧  (本文作者為明日工作室副總兼主編)  如果要票選這兩年最令人反感的字,「品味」會是我的前幾名首選……。  品味,忽然變成了一種唾手可及的事物,誰都可以因為買了一件昂貴的名牌/家具/衣服、住了一間高價的飯店、買了一個有設計感的玩物,就馬上進身品味階級。人們在擺脫飢寒的焦慮之後,轉而開始追求精神上、心靈上的更高愉悅,這個需求很快地被商人轉進為商機,於是,明明只是一瓶乳霜,因為加上一個美麗的傳奇,就得賣出十倍的高價;明明只是一件普通的套裝,只因為掛上了某名牌的Logo,就忽然變成品味和階級的保證。  溫世仁先生之前跟我們說過一個小故事,他曾跟一位瑞士的錶業鉅子碰面聊天,他很好奇地問對方,你們的錶到底成本多少?為什麼可以賣到這樣的天價?對方笑笑說,一點也不多呀,幾塊美金,可是我們花在把它定成如此天價的費用卻十分可觀。  也就是我們用了百倍價格所購買的一支錶,其實在功能的實用性上,大概跟我們在夜市地攤買的石英錶沒啥兩樣,可是它所帶來的虛擬的愉悅,卻遠超過功能性的意義。  誠如本書作者施百俊所言,美確實是一門好生意。溫先生創辦明日工作室,退休後投身文化創意事業,也正是因為看到文化創意才是真正的商機所在。飢寒的滿足是有限的,可是精神上的愉悅追求卻是無限的。即使是在科技的本業上,溫先生都倡言「硬包軟」,所有的硬體差異性只會愈來愈小,最後真正的決戰點,必然是軟體,也就是硬體所能承載的服務、內容,那才會是未來電腦市場的決勝商機。  我們都明瞭這個道理──就像出版業永遠可以分析出暢銷書之所以暢銷的種種原因,不論是行銷面、創意面,甚至社經條件分析,但這些分析再怎麼頭頭是道,卻也沒辦法依此法則去複製暢銷書,即使可以複製,往往也只是炒作暢銷書的創意餘燼,沾點火光的溫暖。  正因為創意和美是如此難得,它才能創造龐大的附加價值。《海角七號》紅了,澤被多少演員和商家跟著翻身,成本和獲益一算計,投資報酬率高得嚇人。這麼好賺的生意,怎麼只有《海角七號》辦到了?能不能再來一次?我看即使是魏德聖都不一定有把握。  百俊敢寫這本《美學經濟密碼》膽子很大,他不但是個創意的生產者(寫小說),也是個創意的分析者(有商機就忍不住要分析),即使是他自己的創作,他也從不滿足於傳統曲高和寡的作家孤境,而堅持一定要有包裝和行銷,要寫就要紅,不然就不要出來搞。百俊參加溫世仁武俠小說百萬大賞,連比連贏,兩次參賽都拿下評審大獎,雖然還沒掄元,也算是破了大賽的紀錄。這個因緣讓我們變成作者和編輯的合作關係,也多少對這個怪才有了一點認識,領教了他對寫作的熱情和固執,更佩服他對自己的挑戰和期許──一個從小是資優生的孩子,一路順遂地求學、創業,這樣的成功案例照理來說是很乏味的,可是他卻在他的順遂裡發展出一種獨特的叛逆、不服輸,這種頑固的熱情也感染了他的小說。  百俊也是做學問的人,創作之外,跟溫先生類似,他也好奇於事物背後的原理,總是試著找出問題,分析答案,溫先生說,「所有的問題都有解答,所有的暴雨都有晴天。」雖然百俊和溫先生素未謀面,但我總想,如果溫先生來得及認識百俊,一定也會覺得這個小子很酷很不錯。  我對美學經濟完全沒有鑽研,充其量只是一個從業人員。但是百俊這本書卻能深入淺出,用極家常生活化的筆法試著把他的想法跟一般讀者分享,我除了佩服,也只能期待更多讀者跟我一樣喜歡這本書。
内容概要
  大家都在談美學經濟,但什麼是美學經濟?  誰在運用美學經濟?美學經濟的成功關鍵?  《美學經濟密碼》是第一本專書,針對「美學經濟」這個議題,從現象觀察、經濟結合、發生場域、趨勢進展四個面向,完整解析這個最夯的議題。它從美學經濟的現象切入,解析美學與經濟如何結合,如何發揮效用,並以實際案例為立論骨幹,讀者將看到美學經濟無所不在,也將了解美學經濟的應用可以如何寬廣,美學經濟概念下的產品如何產生價值與效果:  —從美學走向經濟,我們看到王偉忠怎麼把東西作出來,怎麼把東西賣出去  —從經濟走向美學,我們看到溫世仁的明日工作室成功整合科技與人文  —從美學結合經濟,我們看到Rain與大長今、Club Med與加賀屋的商機無限  ……你以為高高在上的美學經濟,其實在我們生活中無所不在!  「知識經濟」、「創意經濟」、「美學經濟」喊得震天價響,你跟上了沒?為什麼同樣的杯子,貼上Hello kitty就是「兩倍價錢」;同樣的鞋子,加了一個勾勾,也是「兩倍價錢」?「美」真的是一門好生意?那到底那些生意算是?美學經濟??你的生意又要怎麼運用上「美學經濟」的概念?  根據世界銀行最新發布的「二○○八年全球知識經濟指數競爭力(KEI)」評比,台灣在接受評比的一百四十個國家中,排名第十七位,名列亞洲第一名!知識創新能力,已經成為決戰的關鍵。而美學經濟,正是近年來最受重視的知識經濟。基本上,把美感生活經驗與產業發展結合的商業活動,就是「美學經濟」。  本書從美學經濟的現象切入,解析美學與經濟如何結合,如何發揮效用,並提供當今應用美學經濟的著名案例,不論是Rain與大長今、iMac、加賀屋與Club Med、王偉忠與電視製作、溫世仁與明日工作室,讀者將看到美學經濟無所不在,也將了解美學經濟的應用可以如何寬廣。美學經濟概念下的產品如何產生價值(或效果)。本書更從實務面著手,談「美學經濟經營管理的Know How」,從企業實務面提出一個評量標準。
作者简介
施百俊網路代號「BJ」,台灣屏東人。台灣大學商學研究所博士、康乃爾大學(Cornell University)電機工程碩士、台灣大學電機系畢。專長科技與創新管理、數位內容開發等,學術著作二十三篇(含SSCI)。曾參與創辦科技與娛樂文化事業數家,中年忽悟「謬作京華名利客」退出江湖,返鄉教書至今。課餘從事藝術創作包括小說、動畫與電玩等,屢屢獲獎。代表作有:《小貓》、《流民本色》、《神農e經》、《鬼湖之戀》等等。本書是偶然的機緣下,與商周編輯群腦力激盪的產物––美學經濟的經營需要跨領域人才的整合,更需要徹底認真地去理解彼此的思考邏輯,尋找Business Model 的整合。此外,創新精神更不可或缺:對世界永遠開放的好奇心、風險承擔的意願、追逐夢想永不放棄的堅持、嚴守紀律絕不妥協的專業態度,這些就是要在這一波美學經濟大浪潮中求生、致勝的關鍵成功要素。
书籍目录
前言:歡迎來到新世界Chapter1 美學經濟宣言Manifesto
of
Aesthetic
Economics美感的本質 美感就是令人愉悅的感覺藝術為美而服務 永恆的追尋尋求認同美感大分類藝術家就是企業家經濟學教藝術家的事交換價值美學經濟不是新鮮事Chapter
2 美學經濟的戰場  Industries
of
Aesthetic
Economics美學經濟產業價值鏈美感內容產業 內容是王內容很難變成錢內容無窮變化第一份很貴,接下來很便宜內容需求是有限的守門人美感加值產品 外表和內涵一樣重要耐久性與揮發性套牢外部性先占先贏美感體驗服務 Chapter
3 美學經濟的關鍵成功要素 Success
Factors
of
Aesthetic
Economics品牌與認同 兩倍價值:所向披靡的品牌力量Rain與大長今:世代與國族認同 設計與新奇 iMac:設計以人性為本 服務與奢華 加賀屋與Club
Med:發掘奢華的服務需求Chapter
4 美學經濟的經營  Management
of
Aesthetic
Economics
美學事業評估 創新組織品牌管理服務管理設計管理從美學走向經濟:王偉忠與電視製作產業結構與事業機會品牌與組織創新行銷從經濟走向美學:溫世仁與明日工作室 從企業家到藝術家雙元性組織黎明前的黑暗暴雨後的天晴Chapter
5 美學經濟的展望   Prospect
of
Aesthetic
Economics政府與政策 補助、獎勵與腐化 財產保護 產業輔導與育成 Chapter
6 作個美學經濟人  Achieving
in
Aesthetic
Economics從經濟到美學:教育自己 從美學到經濟:把自己賣出去 創新精神 參考資料
章节摘录
  作者序:美學經濟,賺錢又美麗!  當前景氣蕭條其來有自:二○○○年先是.com科技股泡沫化,一百元的股票跌到剩三元,不死也半條命。
好不容易休養生息,經濟恢復元氣,到了二○○八年,房地產泡泡又破了,原本一千萬的房子貸了七百萬,不久房價卻跌到剩五百萬,房貸戶拍拍屁股走人,銀行一家接一家倒,一連串的金融危機——連破兩個大泡泡,失業倒閉裁員無薪假、人人覺得前景茫茫,黑暗無邊,找不到出口。
  出口在哪裡呢?這時,我們想起了教科書裡的古老案例:兩個鞋子推銷員到了非洲,看見人人都不穿鞋子。
一個說:「這裡沒市場,人人都不穿鞋。
」這是失敗者的想法,也是大多數人的想法。
但另一個人卻說:「太好了,這裡人人都沒鞋,是世界上最大的市場。
」這是成功者的想法。
套到當前情勢上,失敗者的想法是:「泡泡破了,以後再也不要吹泡泡了。
」成功者的想法卻是:「泡泡破了,大家合作再吹一個,然後顧好,別讓它又破了。
」  你是成功者還是失敗者呢?如果是失敗者的想法,請把這本書放回架上,下面沒你的事了。
  如果你有成功者的想法,那麼,恭喜你,選對書了!接下來要告訴你下一個泡泡是什麼?怎麼吹?愈吹愈大不會破,還找了好多高手吹給你看——他們吹出來的泡泡不僅色彩繽紛,光彩美麗,而且個個賣「兩倍價錢」!  賺錢又美麗,這就是「美學經濟」。
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